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Não é segredo para ninguém que todo produto, até chegar a ser lançado de fato, precisa passar por várias etapas. Mas é importante que todos esses passos sejam muito bem definidos, para que não ocorram imprevistos de última hora. E é justamente por isso que você precisa fazer um checklist de lançamento de produto.
Na maioria das vezes, o desenvolvimento de um produto envolve diversos profissionais, de diferentes áreas. Isso ocorre principalmente em grandes empresas, mas não pense que são só as multinacionais que passam por esse processo longo, cheio de trabalhadores, até levar seu produto ao mercado.
O fato é que até mesmo a mais pequena empresa costuma passar por diversas etapas, com diferentes profissionais, até chegar ao lançamento de seu principal produto. Sendo assim, é extremamente importante que todos os passos sejam muito bem realizados, com calma e eficiência.
Neste artigo você irá aprender a como fazer um checklist completo de todas as etapas que levam ao lançamento do seu produto. Alguns itens não podem ficar de fora da sua lista, visto que o principal intuito de se lançar uma novidade no mercado é fazer com que ela seja consumida e bem-vista.
Dito isso, pegue logo o seu caderno de anotações ou abra o bloco de notas do seu celular e venha conferir um pouco mais sobre o assunto.
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Pode ser que você esteja se perguntando: mas afinal de contas, qual a importância de fazer um checklist de lançamento de produto? Até porque se espera que quem esteja trabalhando no desenvolvimento de um novo item saiba de cor todas as etapas que precisam ser cumpridas, certo? Errado.
A importância de elaborar um checklist para o lançamento de um produto é simplesmente não se esquecer de tudo que você precisa fazer para que o seu produto chegue bem ao mercado. Ou seja, é importante definir todas as etapas e o que elas são enquanto estiver trabalhando em um novo item.
Imagine, por exemplo, que você pretende lançar um novo prédio, seja ele residencial ou comercial. Nesse espaço, você pretende ter um diferencial arquitetônico que só pode ser realizado por um profissional específico. Então iniciam-se às tantas contratações e, no fim das contas, você percebe que esqueceu de falar com o arquiteto que queria.
Aí pode ser que já não tenha mais volta: o arquiteto pode estar ocupado ou a situação pode ter mudado. No fim das contas, mesmo que você consiga trabalhar com o profissional que iria dar a cara ao seu empreendimento, lá se foi um bom tempo perdido - que poderia ter sido evitado com um simples checklist.
Em termos práticos, há uma série de ações que não podem ficar de jeito nenhum fora do checklist de lançamento de produto. Afinal de contas, independentemente da área em que você trabalhe, há algumas etapas que precisam ser concluídas para que um item chegue ao mercado.
Mas sem mais delongas, confira 7 itens que precisam estar no seu checklist de lançamento de produto:
Uma coisa que é essencial e que não pode ficar de fora do checklist de lançamento de um produto é a definição do perfil do comprador. Isso porque é preciso saber quem é o seu público alvo e quais são as características do consumidor, a pessoa que de fato vai aderir ao seu novo lançamento.
É essencial que isso seja definido ainda nos primeiros dias de elaboração do projeto, porque somente assim ele poderá ser bem divulgado. Afinal de contas, não adianta nada você focar em um público que é mais propenso a comprar o seu produto e acabar lançando algo que não atende a demanda dessas pessoas.
Podemos citar como exemplo construtoras que constroem prédios e residenciais para determinado público e acabam não cumprindo essa meta. É o caso de empresas que lançam um residencial voltado para pessoas de baixa renda e, no fim das contas, o valor de aluguel ou venda do imóvel acaba atingindo outro público.
Da mesma forma, uma construtora que pretende lançar um empreendimento comercial não deve escolher um local ermo e afastado do centro da cidade para fazer isso. Tudo isso, no fim das contas, acaba passando pela definição do público alvo - que precisa ser levada em consideração em todas as etapas de um projeto.
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Outro item que também precisa estar no seu checklist de lançamento de produto é o estudo de mercado. Afinal de contas, é preciso que você saiba como está o seu mercado de atuação antes de começar a trabalhar em um projeto e quais são as necessidades do seu cliente antes de começar a trabalhar em um projeto.
Quando falamos em estudo de mercado, é preciso levar em consideração também as perspectivas para o futuro. Isso porque você não pode começar a trabalhar hoje em um produto que, provavelmente, até o momento de lançamento já não será tão útil. É preciso acompanhar as tendências e para onde vai o seu mercado.
Toda estratégia que leva ao lançamento de um produto acaba passando pela mensuração de desempenho. Ou seja, você precisa definir o que de fato é importante levar em consideração em relação ao seu produto, que vai gerar aquele relatório final de dever cumprido - ou não.
Se o seu objetivo ao construir um residencial é justamente vender imóveis, esse é um dos itens que precisará ser mensurado: quantas pessoas compraram o imóvel. No entanto, pode ser que um dos seus objetivos ao trabalhar com isso seja aumentar o sucesso com a imprensa, o que pode ser medido em matérias sobre, e diversos outros assuntos.
Sabe aquela famosa frase: quem não é visto não é lembrado? Pois então, no mundo dos negócios ela é praticamente uma regra. Sendo assim, algo precisa estar no checklist de lançamento de produto é justamente a maneira como você chegará a boa parte do seu público: a imprensa.
Por mais que as redes sociais sejam os espaços onde estão concentradas a grande maioria das pessoas, elas também apresentam bastante concorrência de atenção do consumidor. Sendo assim, é imprescindível que você apresente o seu produto para a imprensa, para que possa levá-lo até boa parte dos consumidores.
Nessa questão há também uma relação de confiança e credibilidade. Isso porque boa parte das pessoas relaciona o que é anunciado nas emissoras e veículos de comunicação como algo em que se pode confiar. Sendo assim, use isso ao seu favor, e mostre o que você tem a apresentar para a imprensa.
Ainda utilizando o ditado popular citado anteriormente, é preciso que o seu produto seja lembrado. Sendo assim, ele não pode ser de ciência de um grupo seleto de pessoas. Afinal de contas, é preciso que o seu público alvo saiba que o seu produto existe para, então, buscar adquiri-lo.
Sendo assim, é imprescindível que, no checklist de lançamento de produto esteja um item em letras garrafais escrito: divulgação do produto. Use e abuse das redes sociais para fazer com que as pessoas saibam que você terá uma novidade em breve, para que aguardem por isso.
Nas redes sociais, é imprescindível que você trabalhe com campanhas visualmente atraentes e que de fato sejam conteúdos. No entanto, não fique refém dessas plataformas. Invista também em outdoors, anúncios pagos em veículos de comunicação e outras formas de marketing.
Se tem uma coisa que você pode aprender com as grandes empresas de tecnologia é que, ao mostrarem um novo produto ao mundo, elas dão um show. Independentemente de qual for a sua área de atuação, é preciso que você deposite essa mesma confiança no seu produto, lançando-o para um público com um evento - seja ele maior ou menor.
Sendo assim, marque uma data em que você irá lançar de fato o seu produto, apresentando todas as novidades e diferenciais. No caso de um prédio ou residencial, faça com que o próprio espaço esteja apto para receber pessoas que querem saber e conhecer o seu empreendimento.
Dessa forma, convide membros da imprensa, empresários e grupos de pessoas que tenham a ver com o seu público alvo. Nessa etapa é imprescindível, também, ter alguém que domine o assunto para anunciá-lo. Afinal de contas, terá que guiar os possíveis consumidores por entre todos os diferenciais do produto.
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Lembra que eu falei sobre a importância de definir os itens que serão levados em consideração para analisar o desempenho do seu produto? Pois então, eles de nada servem se você não os avaliar, não é mesmo?
Sendo assim, é importante que diariamente, semanalmente ou mensalmente após o lançamento do seu produto passe a se analisar esses itens de mensuração. Tomando como exemplo novamente o item de uma construtora, veja como aumentou o número de donos de imóveis em seu residencial conforme os dias e semanas vão passando.
