Você provavelmente já ouviu falar na frase “quem não é visto não é lembrado”, não é mesmo? Acontece que esse ditado popular pode servir não apenas para a vida de uma maneira geral como, também, para o mundo dos negócios. E é justamente por isso que você precisa saber como se organizar para fazer um lançamento de um produto.

O fato é que grandes ideias já deixaram de ser transformadas em produtos simplesmente porque nunca saíram do papel. Muitas vezes isso acontece não por falta de tecnologia ou capacidade dos produtores, mas sim por ausência de organização em relação ao lançamento de mercado.

Afinal de contas, são muitos os passos que precisam ser dados até que um produto de fato esteja pronto para ir ao mercado. Quando isso acontece, no entanto, ainda tem mais um desafio pela frente: o lançamento. Afinal de contas, é preciso captar a atenção do público ao se lançar para poder vender, não é mesmo?

Além disso, esse raciocínio é válido para os mais diversos segmentos existentes, desde empresas do ramo de tecnologia até construtoras. Até porque imagine você o que seria da Apple, nos dias de hoje, se a empresa não tivesse feito aquele grande lançamento do primeiro Iphone, que simplesmente revolucionou o mercado?

Dito isso, pegue logo o seu caderno de anotações ou abra o bloco de notas do celular e venha conferir um pouco mais sobre o assunto.

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O que é preciso organizar antes mesmo de fazer um lançamento?

No mundo dos negócios, a ideia dos produtos que virão a ser lançados costuma começar a circular muito antes dele estar realmente pronto. Sendo assim, é preciso saber fazer com que essa informação circule ao seu favor, entrando no jogo de divulgação mesmo ainda tendo somente o conceito do que virá a ser desenvolvido.

Sendo assim, antes mesmo de fazer um lançamento é preciso pensar na forma como esse produto será recepcionado no mercado. Ou seja, é necessário ir abrindo caminho para que, quando o seu produto chegar de fato ao mercado, as pessoas já estejam ansiosas para conhecê-lo.

Uma das principais formas de fazer com que essa informação circule ao seu favor é organizando campanhas de marketing. Aproveite o máximo de ferramentas que as redes sociais tem a lhe oferecer para divulgar o que virá a ser o seu produto, captando a atenção e interesse dos consumidores.

Se a sua construtora está prestes a lançar um novo residencial, por exemplo, você tem que fazer com que as pessoas saibam como ele será antes mesmo de terminar de ser construído. Utilize dos diferenciais que são destacados ainda em projeto para colocar, em prática, uma boa divulgação nas redes.

É preciso ter uma estratégia definida para fazer um lançamento

Lembra da frase “quem não é visto não é lembrado”? Pois então, muitas vezes o produto de muitas empresas deixa de ser lembrado simplesmente por falta de estratégia. Dessa forma, é preciso ter uma estratégia muito bem definida para que você possa fazer um lançamento de sucesso.

Um dos pontos essenciais dentro de uma estratégia de lançamento é justamente a definição do público alvo. Você precisa saber quem é o seu consumidor e qual o perfil dele desde os primeiros dias de projeto até os últimos dias de obra para, então, utilizar essa questão a seu favor no lançamento.

Imagine que a sua construtora está trabalhando no desenvolvimento de um residencial de luxo, por exemplo. Acontece que, em alguma parte do projeto, você se perde nesse conceito e decide implementar esse espaço em um local subdesenvolvido, com praticamente nada ao redor.

Isso pode acontecer justamente porque você esqueceu quem era o seu público alvo, o seu consumidor. E acredite, essa situação pode se repetir também no lançamento do produto. Afinal de contas, se você está lançando um residencial de luxo, precisa fazer a divulgação e anúncio dele em um espaço frequentado por pessoas dessa classe econômica.

Como usar as redes sociais a meu favor?

Como já citado anteriormente, é preciso que você vá abrindo espaço para o momento em que você vai fazer o lançamento definitivo de um produto. E esse espaço pode ser muito bem construído através das plataformas digitais. Mas, afinal de contas, como usar as redes sociais a meu favor nessas situações?

Quem busca se organizar para fazer um lançamento, seja ele de um produto físico ou digital, de um residencial ou uma única residência, precisa estar presente nas redes. Independentemente de quem for o público alvo do seu negócio, é muito provável que eles estejam nas redes sociais.

Uma das formas de usar as redes sociais em favor do lançamento do seu produto é impulsionando as publicações. Algumas das principais plataformas, como Facebook e Instagram, permitem que você faça um anúncio pago - onde sua postagem terá um maior alcance.

Mas lembre-se, a sua publicação precisa ser atraente. Dessa forma, tomando novamente como exemplo o residencial, use e abuse das fotos que mostram como será o seu empreendimento. Utilize takes fechados das renderizações, como se fossem fotos de verdade, que mostram o conteúdo que está por vir.

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Realize uma pesquisa de mercado antes de fazer um lançamento

É essencial que você realize uma pesquisa de mercado antes de fazer um lançamento. Isso porque você pode acabar investindo muito dinheiro em uma divulgação pouco eficiente, caso não seja bem direcionada ao seu público e, também, se parecer muito semelhante aos de seus concorrentes.

Imagine, por exemplo, se a Apple prepara terreno anunciando que vai fazer um lançamento de um produto inovador e disruptivo em uma determinada data. Chegando nesse dia, o produto apresentado pela empresa é algo que outras empresas já fizeram e que, inclusive, já vem circulando no mercado.

É justamente por isso que você precisa fazer uma pesquisa de mercado antes de lançar definitivamente o seu produto. Isso porque se você vender a sua novidade como algo que ela não é, certamente as cobranças e a recepção do público será um tanto quanto negativa assim que lançada.

A divulgação de um evento

Sempre que pensamos na palavra lançamento, geralmente nos vem à cabeça algo grandioso que está por vir. Sendo assim, toda indústria precisa de um evento que comporte a dimensão daquilo que será anunciado, justamente porque isso contribui para captar e introduzir novos consumidores.

É assim tanto no mundo da indústria quanto da tecnologia. Afinal de contas, muitos festivais de cinema são conhecidos justamente por apresentarem novos filmes ao público e crítica, como Cannes e Veneza. Além disso, muitos eventos de tecnologia são responsáveis por concentrar o lançamento de novos produtos, como Comic Con e E3.

E acredite, isso não é diferente na construção civil. Se a sua construtora vai lançar um novo empreendimento, é preciso que ela marque um evento para fazer um lançamento oficial do produto. E não adianta apenas marcar, é preciso que saiba como se divulgar esse evento que vai marcar a novidade.

Utilize de todos os métodos que estejam ao seu alcance para divulgar o lançamento do seu produto. Uma das formas são propagandas pagas em veículos de comunicação. Há ainda o próprio uso das redes sociais, para divulgação do evento em si. Afinal de contas, não adianta você marcar um lançamento oficial se ninguém estiver lá para ver.

O que o meu evento de lançamento precisa ter?

Está feita a divulgação do evento, não há mais volta. Já temos uma data marcada para fazer um lançamento oficial do nosso produto. Agora, a dúvida que não quer calar é: o que eu preciso organizar para que esse lançamento ocorra bem? O que é que o meu evento precisa ter?

No caso de uma construtora, novamente, um dos primeiros passos a se fazer para um evento de lançamento é convidar a imprensa. Isso porque, convenhamos, essa é uma das maneiras mais orgânicas de fazer com que o seu empreendimento seja divulgado e chegue a outras pessoas.

Além disso, é imprescindível que o seu evento de lançamento conte também com um buffet especial para todos os convidados. Dessa forma, preze sempre por contratar uma empresa que trabalhe com isso e ofereça um bom quitute aos convidados que estão ali para prestigiar o seu novo espaço.

Por último, no caso do lançamento de um residencial ou residência, é importante que haja uma boa locução. Tenha um apresentador chefe, alguém que vai apresentar ao público como funciona de fato o seu novo empreendimento. Além disso, ele precisa estar preparado, também, para guiar as pessoas pelas novidades.

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Conclua o seu produto antes de fazer um lançamento

Talvez a dica mais preciosa em relação a organização do lançamento de um produto é: conclua o seu produto antes de fazer um lançamento. Isso porque não há nada que pegue tal mal com o público como um produto que é lançado antes mesmo de estar concluído, quando foi pré-apresentado como mil maravilhas.

Essa é uma dica importantíssima para inúmeros segmentos econômicos. No ramo dos games, por exemplo, já perdemos as contas de quantos jogos foram maravilhosamente bem divulgados ao longo de sua produção e, no dia do lançamento, não estavam realmente concluídos.

No ramo da construção civil a situação não difere muito. É o caso de empresas que divulgam seus residenciais e novos empreendimentos e, na hora de fazer um lançamento de fato, eles ainda não estão prontos - com paredes para serem pintadas, iluminação a ser instalada ou coisas do tipo.

Nesses casos, é muito mais indicado que você adie o evento e adie o lançamento do que lançar o seu produto mal-acabado. Afinal de contas, em casos assim, o que está em jogo é a reputação da sua empresa e, também, do seu empreendimento.

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