.png)
.png)
Você já ouviu falar que tudo na vida tem um significado? Pois é, até mesmo as cores que vemos no nosso dia-a-dia possuem um certo impacto em nossas vidas, justamente por serem carregadas de sentidos que, muitas vezes, estão implícitos. E é sabendo disso que você precisa saber como usar a psicologia das cores no marketing.
Não é exagero algum afirmar que, no marketing, toda e qualquer ação é calculada para alcançar um objetivo. Sendo assim, até mesmo as cores que são utilizadas em layouts, sejam eles digitais ou físicos, contam com uma razão por trás - seja atrair a atenção do público ou, até mesmo, retê-la.
O fato é que a maneira como você usa as cores em suas peças de marketing podem tanto contribuir quanto dificultar a compra ou processo do usuário. E é por isso mesmo que você deve entender melhor o que significa cada variação de cor e qual o impacto que isso tem nas pessoas de uma maneira geral.
Neste artigo, você irá aprender um pouco mais sobre a famosa psicologia das cores e entender como ela é utilizada no marketing. Estratégias baseadas em cores, pautadas por cases de sucesso, também serão apresentadas ao longo dos próximos parágrafos, assim como dicas imperdíveis sobre o assunto.
Dito isso, pegue logo o seu caderno de anotações ou abra o bloco de notas do celular e venha conferir um pouco mais sobre o assunto.
É extremamente importante que você entenda o que é a psicologia das cores antes mesmo de ver a sua aplicação no marketing. Esta é uma teoria estruturada pelo alemão Johann Wolfgang Von Goethe, que tem como objetivo compreender o comportamento das pessoas em relação às cores.
Em suma, esse estudo psicológico busca verificar qual a influência das cores na vida das pessoas, analisando reações humanas para cada tipo de cor. A teoria parte do princípio de que cada cor tem um efeito sobre as pessoas, seja uma emoção, sensação, reação ou até mesmo estímulo a algo mais.
Desde que se tornou popular, essa teoria vem sendo utilizada nas obras e projetos de profissionais das mais diversas áreas. Desde designers, que utilizam as premissas das cores em seus produtos, ou arquitetos, que seguem a mesma linha, à publicitários, que aproveitam do significado das cores para moldar suas campanhas.
Além disso, pode-se dizer que até mesmo os cineastas se aproveitaram dessa teoria psicológica para nortear cenas de seus filmes. Visto que o cinema, assim como a própria peça publicitária, lida com a emoção, é impossível não levar em conta as cores - que estão cada vez mais presentes no marketing.
LEIA TAMBÉM: Plano de marketing para sua empresa
Nem sempre é fácil unir a teoria à prática, independente do segmento em que se esteja atuando. Isso nos leva a um questionamento: como a psicologia das cores pode ser aplicada no marketing, afinal de contas? Por incrível que pareça, ambos estão, e precisam estar diretamente relacionados.
O fato é que o marketing, em suma, é composto por estratégias que são realizadas com diversos objetivos. O mais comum deles é, justamente, o aumento no número de vendas de uma empresa. Sendo assim, saiba que a psicologia das cores pode influenciar e muito nesse objetivo.
Existem alguns estudos que mostram que a maioria massiva dos consumidores acreditam que a aparência visual é o fator que mais contribui para a decisão final de compra. E a cor é algo essencial nessa parte, já que é ela quem vai guiar as emoções do consumidor e fazer com que ele se sinta atraído ou não pelo produto.
Sabendo que cada cor representa uma certa emoção ou sensação, é possível utilizá-las em prol das nossas ações. Se o seu objetivo é fazer com que o site de compras da sua empresa seja calmo e harmonioso, deverá optar por uma cor específica. No entanto, se você quer despertar emoções fortes com uma peça gráfica de divulgação, escolherá outra.
Como já citado anteriormente, a psicologia das cores parte do princípio que cada cor causa uma reação no comportamento humano, despertando uma sensação ou emoção. Sendo assim, é importante que você conheça o significado das cores para, então, começar a planejar suas ações dentro do marketing. Confira:
O azul é uma cor que representa calma, estabilidade, harmonia, fé, espiritualidade, lealdade, paz, tranquilidade, contentamento, confiança, verdade, segurança, limpeza, céu, água, ordem, depressão, tecnologia e frio. Dentro da psicologia das cores, no marketing, ela pode ser utilizada para passar uma sensação de aconchego ao consumidor.
O amarelo é uma cor repleta de significados. Entre eles, estão sabedoria, alegria, otimismo, felicidade, idealismo, conhecimento, relaxamento, imaginação, esperança, radiosidade, verão, covardia, inveja, cobiça, perigo, doença. No marketing, essa é uma cor que pode ser utilizada tanto para passar uma boa sensação ao público quanto para alertá-lo.
O branco é a cor das ocasiões especiais. Representam amor, respeito, proteção, pureza, limpeza, paz, humildade, simplicidade, inocência, inverno, nascimento, casamento, bom, neve, frio e, até mesmo, morte em algumas culturas. Ao ser aplicada no marketing, através da psicologia das cores, o branco pode ser utilizado para dar um ar minimalista e seguro.
Essa é uma das cores, dentro da teoria, que tem significados mais próximos entre si. O laranja costuma representar energia, entusiasmo, humor, calor, vibração, extravagância, equilíbrio, expansão e por aí vai. Sendo assim, tendo como base a psicologia das cores e sua aplicação no marketing, o laranja sempre remete a algo caloroso e positivo.
O marrom é uma cor cheia de significados, a qual costuma representar a terra, casa, conforto, materialismo, estabilidade, excitação e simplicidade. Dentro da psicologia das cores, e aplicada no marketing, o marrom vira alvo de peças que querem retratar situações sólidas, de interior, e que tenham certa elegância.
O significado do ouro enquanto cor dispensa comentários, não é mesmo. Mas, de toda forma, sua representação está ligada à riqueza, extravagância, prosperidade, grandeza, preciosidade e calor. No marketing, tendo como base a psicologia das cores, o ouro é utilizado para representar o glamour, algo chique e chamativo.
O prata também tem significados muito semelhantes ao do ouro. Representa o glamour, riqueza, suavidade, elegância, tecnologia, fascínio e diferença. É uma cor também utilizada no marketing, dentro da psicologia das cores, para causar a sensação de uma beleza fina, única e refinada.
O preto é uma das cores mais fortes e carregadas de significado. Ao mesmo tempo que representa o medo, mistério, tristeza e raiva, também causa sensações referentes ao poder, sexualidade, elegância, riqueza e profundidade. É uma das cores mais complexas, mas que pode ser muito bem utilizada no marketing.
O rosa também é outra cor que dispensa comentários em termos de significado. Representa a inocência, saúde, delicadeza, feminilidade, romantismo, brincadeira, leveza, felicidade, charme e amor. No marketing, com base na psicologia das cores, é utilizado para passar a sensação de uma permanência tranquila e segura.
O roxo é uma cor bastante peculiar em termos de significados, por mais que possua vários. Ela representa a nobreza, realeza, erotismo, sabedoria, conhecimento, mistério, transformação, iluminação, poder, intimidade, luto e arrogância. Com base na psicologia das cores, o roxo é utilizado no marketing para descrições firmes e elegantes.
O verde também é uma cor que dispensa comentários em termos de significado. Representa a calma, orgulho, natureza, meio ambiente, juventude, renovação, primavera, fertilidade, inexperiência, imaturidade, cura e perseverança. É muito utilizado no marketing, enquanto peça da psicologia das cores, para descrever ambientes belos e inexplorados.
E para finalizar temos o vermelho, a cor conhecida principalmente pelo amor e paixão. No entanto vai além, representando também a raiva, ira, desejo, energia, excitação, força, poder, perigo, fogo, guerra, sangue e violência. De toda forma, no marketing, com base na psicologia das cores, o vermelho é utilizado para algo intenso e chamativo.
VEJA AINDA: O que uma empresa precisa ter no marketing
A psicologia das cores vem sendo utilizada no marketing desde sempre, tanto no físico quanto no digital, mesmo que de maneira implícita. Ou seja, ainda que sem intenção ou pesquisa, as cores sempre foram vistas como peça essencial em campanhas e ações visuais e por isso são levadas em consideração na produção há tempos.
Sendo assim, a psicologia das cores vem sendo muito utilizada no marketing na criação de plataformas digitais. Sendo assim, a empresa que tem uma loja virtual para venda de seus produtos, conta com um design baseado em cores que tenham a ver com sua marca e, também, que transmitam a sensação desejada ao cliente.
Em peças gráficas e campanhas, a importância das cores é indiscutível. Elas são utilizadas não apenas para chamar a atenção do consumidor como, também, para passar significados. Não é atoa que em propagandas de perfumes vemos o prata, ouro e vermelho sendo muito utilizados - pela questão de elegância e paixão.
Além disso, saiba que a psicologia das cores tem um papel essencial também na construção da sua marca. O logo de sua empresa precisa ser pautado pelo significado, e isso passa também pelas cores. Não é à toa que as grandes marcas, sobretudo de produtos, são lembradas justamente pelas suas cores.
Por mais que tenhamos uma certa linha de pensamento em relação a psicologia das cores e sua aplicação no marketing, é importante saber que nada é obrigatório. Sendo assim, o branco significa isso ou aquilo não quer dizer que ele só pode ser aplicado em determinados contextos ou peças gráficas.
Sendo assim, é importante que você esteja sempre disposto a fazer testes em relação às suas produções, levando em consideração a psicologia das cores. Se você vai fazer um site, sabe que o branco é uma boa cor de fundo, mas pode utilizar outras cores para fazer contraste em determinadas áreas.
Tudo, no fim das contas, vai depender da recepção do seu público. Não tenha medo de errar, mas faça todas as ações, baseadas neste estudo, com bastante planejamento. Quer saber mais? Nós podemos ajudar o seu negócio! Clique neste link aqui embaixo e preencha as informações, depois entraremos em contato!
