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Como funciona o marketing para escritório de advocacia? De fato, existem algumas diferenças em comparação com outras categorias. Isso porque o Código de Ética da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) tem algumas regras bem específicas, que impedem propagandas explícitas.
Existe uma lenda na internet dizendo que não é possível um escritório de advocacia fazer propagandas. Mas, esse tipo de informação é bastante equivocada. Advogados e escritórios podem sim aproveitar as estratégias de marketing digital, de uma forma diferente.
O advogado não pode confeccionar folder e distribuir nas ruas, assim como também não podem instalar um outdoor com uma foto enorme de seus rostos. Então, como é possível divulgar o trabalho ferir as regras da OAB?
Em suma, o marketing para escritório de advocacia precisa ser feito de olho em todas as normas do código da OAB. Por isso, você deve entender o que não pode ser feito:
· Propagandas na televisão, jornais ou rádios;
· O escritório de advocacia não pode patrocinar eventos;
· É proibido aparecer em outdoors;
· Os conteúdos publicados nunca podem falar sobre preços de serviços;
· Patrocinar anúncios no Google, Facebook e afins;
· Os materiais não podem induzir o público a contratar o serviço.
E o que pode ser feito no marketing para escritório de advocacia?
· Construção de conteúdos informativos;
· Escrever colunas informativas para jornais;
· Participar de programas na televisão ou rádio, com caráter informativo.
Estes são apenas alguns dos exemplos do que pode e do que não pode ser feito em relação ao marketing para advogados.
Os advogados enfrentam uma série de restrições em relação ao desenvolvimento de propagandas. Por isso, como não podem patrocinar anúncios ou propagandas nos veículos de comunicação, é melhor investir em SEO.
Com o marketing digital, desenvolvendo textos de qualidade e informativos, é possível classificar bem boas palavras-chave. Por exemplo, um possível cliente está buscando um “advogado criminalista” no Google. Se o seu escritório aparecer entre os primeiros, tende a ganhar mais clientes.
Isso traz um excelente resultado ao longo do tempo. As pessoas tendem a confiar mais nos primeiros resultados que encontram no buscador. Isso faz com que o escritório de advocacia passe a ser uma referência na web, capaz de ajudar com a atração de clientes.
Não é algo que vai acontecer dentro de pouco tempo, é necessário primeiro criar uma autoridade dentro dos buscadores. Em seguida, será mais fácil aparecer nas primeiras posições e ganhar espaço. Assim, chegando a muito mais potenciais clientes.
Em primeiro lugar, é importante ficar atento ao que não pode ser feito no marketing para escritório de advocacia. Desse modo, se os advogados já sabem o que diz no código de ética e a agência é especializada, o problema é superado.
Em resumo, o ideal é que sejam construídos textos informativos, capazes de tornar o setor jurídico mais compreensível ao público. Aliás, as pessoas são carentes de informações e precisam conhecer leis, mas muitas vezes não encontram conteúdos adequados na web.
Existem diversos temas que podem ser abordados, por exemplo, em um blog. Contudo, eles não podem falar sobre preços dos serviços ou coisas que induzam alguém a contratar o escritório.
O ideal é avaliar qual é o segmento de atuação, seja criminal, do trabalho ou família. Em seguida, é possível fazer um bom planejamento de possíveis pautas. Aliás, as redes sociais também podem ser usadas, sempre seguindo o caráter informativo.
Se é complicado produzir conteúdos para web, é possível investir em SEO Local. Então, quando alguém procurar no Google por “escritório de advocacia em SP” ou algo do tipo, o seu negócio irá aparecer nas primeiras posições.
Para isso é necessário fazer um cadastro no Google Meu Negócio. As pessoas hoje em dia fazem buscas na internet, elas não usam mais listas telefônicas e coisas do tipo. Fazem isso por meio do Google principalmente e se alguém digitar termos que lembrar advocacia, o seu negócio precisa aparecer.
Caso o seu escritório de contabilidade possua um site, fica ainda mais fácil para pensar nisso, é só cadastrar corretamente. Mas, você sabe o que realmente representa o SEO Local? É a forma de mostrar o endereço do seu escritório de advocacia.
Hoje em dia o Google mostra a localização de pizzarias, restaurantes e outros estabelecimentos. O mesmo vale para o escritório. É interessante adicionar o horário de funcionamento e o número de telefone, não é uma forma de propaganda, mas a informação está lá para quem quiser acessar.
O SEO Local é diferente dos outros modelos, porque ele só apresenta resultados quando a pessoa faz uma busca relacionada com localização. Ou seja, ele está relacionado com um componente geográfico, seja um bairro ou uma cidade.
Caso a pessoa procure apenas por "advogado", o buscador pode mostrar resultados de qualquer lugar do mundo. Contudo, se for algo como "advogado em São Paulo", já levará o usuário para buscas mais refinadas.
O site precisa ser configurado para aparecer desta maneira. Além disso, o local em que a pessoa está no momento também interfere no que será mostrado.
O marketing para escritório de advocacia pode ser excelente para atrair novos clientes. Contudo, é preciso avaliar todas as opções antes de assinar o contrato com uma agência especializada no assunto. Afinal, o código da OAB é rígido quanto às propagandas.
Aqui na EngajaTech respeitamos todas as normas, para que nossos clientes sejam atendidos da melhor maneira possível. Por exemplo, recomendados que a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) seja respeitada na colheita de leads. Com o Código de Ética da OAB é igual!
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