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Desde que as redes sociais entraram por definitivo em nossas vidas, elas passaram por uma série de atualizações. Quase que periodicamente, essas plataformas lançam novas ferramentas que ou transformam a dinâmica de uso ou simplesmente são ignoradas. E uma dessas mudanças que deu certo é, sem sombra de dúvidas, o Instagram Stories.
Quem utilizou o Instagram nos primeiros anos após o seu lançamento, entre 2010 e 2013, provavelmente irá lembrar de como era a plataforma. A rede social era completamente focada no compartilhamento de fotos, as quais geralmente vinham acompanhadas de filtros disponibilizados pelo próprio aplicativo.
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No entanto, na época, muitas das funções que vemos hoje em dia na rede social não estavam nem próximas de serem adotadas. Algumas, inclusive, já são tidas como essenciais para o funcionamento do Instagram e mudaram completamente a dinâmica e relação entre os usuários.
Neste artigo, você vai entender um pouco mais sobre o que é o Instagram Stories e como essa ferramenta mudou por definitivo a forma como as pessoas utilizam a plataforma. Além disso, iremos explicar também como você pode utilizar essa opção para engajar o seu público no aplicativo.
Dito isso, pegue logo o seu caderno de anotações ou abra o bloco de notas do celular e venha conferir um pouco mais sobre o assunto.
Entre 2014 e 2016, um dos aplicativos que mais bombavam nas lojas de aplicativos para smartphones era o Snapchat. A rede social tinha como grande diferencial o compartilhamento de fotos autodestrutivas, as quais podiam ser enviadas para um contato, o qual poderia ver uma só vez, ou publicada no seu perfil por um limite de tempo.
Já em agosto de 2016, o Instagram entrou na onda do app do fantasminha e decidiu lançar o Stories, que conta com uma pegada bastante semelhante. Esse era o início de uma série de estratégias do dono da plataforma de pegar ferramentas que já estavam em alta em outros aplicativos e trazer para o Insta.
No caso do Instagram Stories, a proposta era basicamente a mesma dos Snapchat: um espaço onde você pudesse publicar fotos e vídeos que se autodestruirão em 24 horas. Esses conteúdos ficariam listados na parte superior do aplicativo, com um apanhado de stories entre os perfis.
O que surgiu como uma cópia do Snapchat, no fim das contas, se tornou muito maior do que o app do fantasminha. Isso porque, pouco tempo depois, a plataforma voltada para fotos autodestrutivas foi perdendo força e saindo aos poucos do gosto popular, enquanto o Instagram cresceu de forma absurda.
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Ao longo dos seus mais de dez anos de existência, o Instagram passou por uma série de mudanças. Atualmente, o aplicativo está muito longe do que era lá em meados de 2010, ainda que tenha mantido o seu cerne, que é a publicação e compartilhamento de fotos. Mas o aplicativo já é muito mais do que isso.
O Instagram Stories simplesmente mudou a forma como as pessoas se relacionam com a rede social e uma com as outras. Se antes a plataforma prezava por boas imagens, geralmente de um ou dois bons momentos no dia-a-dia, com todo um trabalho de edição, agora a proposta virou outra.
O feed virou o espaço para imagens mais bem trabalhadas e editadas, enquanto o Stories virou uma ferramenta para mostrar aos seus seguidores algumas das pequenas coisas do dia-a-dia. Ou seja, desde a preparação do café da manhã, até o filme que você está assistindo ou algo cômico que aconteceu no seu dia.
Todas essas coisas, que provavelmente não acabariam indo para o feed normalmente, e que possuem uma área de instantaneidade, acabam indo para os Stories. Sendo assim, agora as pessoas consomem, geralmente, muito mais os stories do que as próprias publicações que aparecem em suas timelines.
Você provavelmente já ouviu falar no termo digital influencer, não é mesmo? Pois então, não é exagero algum dizer que essa categoria de “profissionais” foi bastante impactada, e praticamente moldada, com a integração do Instagram Stories na rede social do todo poderoso Mark Zuckerberg.
Isso porque, ao invés de fazerem uma publicação ou outra por dia, com algumas programadas para as semanas, essas pessoas passaram a estar presentes todos os dias, a todo momento, nos stories. O formato dos conteúdos, sendo assim, também acabaram mudando consideravelmente.
Hoje em dia, os ditos influenciadores digitais postam praticamente tudo que acontece em suas rotinas nos stories - e não no feed. Isso abriu um espaço ainda maior para que empresas e marcas passassem a procurar essas pessoas para fazerem parcerias para anúncio de produtos.
Isso porque, agora, ao invés da marca ter apenas uma publicação no feed do influenciador, às vezes sem muito contexto, ela tem um bom espaço nos stories. Dessa forma, a marca fica associada à rotina ou dia-a-dia do influencer, geralmente exposta através de vídeos curtos, em um processo que parece muito mais natural.
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A pergunta de um milhão de reais, feita por muitas pessoas, é: como eu devo utilizar o Instagram Stories? Se você ainda não é um usuário ativo dessa ferramenta, talvez tenha seus motivos, mas não sabe o que está perdendo. No entanto, a resposta para essa pergunta depende justamente do seu propósito.
Se a sua intenção é agir quase como um influenciador digital, você deve utilizar o Instagram Stories para mostrar alguns fragmentos do seu dia-a-dia. Comentar algo diferente que aconteceu no seu dia, colocar uma foto de algo, um pouco mais trabalhada, com uma legenda legal e por aí vai.
No entanto, não existe um formato ideal para se utilizar essa ferramenta da rede social. O fato é que ela está muito associada a instantaneidade, então geralmente o que você posta nela vai ser associado aos seus seguidores como algo que está acontecendo naquele momento, e aí se cria um vínculo de certa forma.
Tudo irá depender do seu propósito dentro da plataforma. Ainda assim, há algumas coisas que você pode fazer para deixar os seus stories mais interessantes como uma edição em cima das fotos e vídeos que vai fazer na ferramenta ou, até mesmo, a utilização de outras ferramentas dentro dos stories.
Lembra que eu disse que o Instagram Stories praticamente moldou os influenciadores digitais? Pois é, isso aconteceu, entre outras razões, por um motivo especial: o engajamento. Ficou muito mais fácil engajar os seguidores a partir do momento que mais fragmentos do seu dia-a-dia são compartilhados com ele.
Mas afinal de contas, como utilizar o Instagram Stories para engajar o seu público? Isso irá depender muito se estamos falando de uma conta pessoal ou comercial. Isso porque a forma como você age enquanto marca tem que ser, ao menos, um pouco diferente da forma como você age enquanto pessoa na plataforma.
Uma dica, que vale para ambos os casos, é a utilização de enquetes e caixas de perguntas. Essa é uma ferramenta disponibilizada no Instagram Stories e que contribui bastante para engajar seu público, que se sente como um convidado a compartilhar suas experiências com o perfil.
A abordagem entre o perfil comercial e pessoal, no entanto, deve ser diferente. Além disso, é imprescindível que você apresente um bom conteúdo em termos de qualidade. Por isso, é bom contar com um smartphone que tenha uma câmera um pouco mais legal, para que as fotos não saiam completamente pixeladas.
Por ser uma ferramenta muito utilizada para mostrar o momento, muitas vezes o Instagram Stories acaba sendo um depósito de fotos mal batidas e desinteressantes. No entanto, se você quer fazer um bom uso desta função da rede social, deve entender que seus stories não podem ser publicados de qualquer maneira.
É interessante que haja pelo menos uma edição básica em cima de tudo que vai para o Instagram Stories, como um enquadramento na hora de filmar ou um filtro para publicação. Isso para deixar o seu conteúdo mais atraente entre os tantos stories que estarão disponíveis na timeline do seu seguidor.
Além disso, como já citado anteriormente, o Instagram Stories conta com uma série de outras ferramentas, como caixa de perguntas, enquetes, gifs, “adesivos” e por aí vai. Utilize essas opções, até mesmo da caneta de edição da ferramenta, para colocar no ar publicações mais interessantes.
Além disso, é interessante ficar sempre de olho em figurinhas que estão em alta e que podem fazer com que você seja recomendado. Quando acontece algum evento mundial, ou um tema está sendo debatido no mundo inteiro, o Instagram sempre oferece algumas figurinhas que irão lhe ranquear no explorar, por exemplo.
Pouco tempo após ter emplacado os Stories, o Instagram achou uma maneira de burlar a questão das “publicações autodestrutivas” e torná-las conteúdos fixos. Tudo isso através do Moments, que é nada mais nada menos do que uma série de caixas de stories que ficam fixados no seu perfil.
Sendo assim, você pode criar diversas categorias diferentes, dar um título ou ícone, e adicionar os stories que você quer que fique disponível para os seus seguidores. Essa é uma maneira bastante interessante de não apenas engajar o seu público como, também, transformar os seus stories em um conteúdo sem limites.
Sendo assim, a cobertura de um grande evento através do Instagram Stories pode ser transformada em um Moments. Dessa forma, sempre que alguém passar pelo seu perfil, se sentirá quase que convidada a ver um pouco do que você curtiu naquele dia de cobertura, seja de um show, aniversário ou o que for.
