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O mercado imobiliário no Brasil é um dos que mais passa por transformações. De tempos em tempos surgem novidades e as empresas do ramo precisam estar atentas. Também é preciso manter uma boa relação com o público-alvo, por isso hoje falaremos sobre propaganda para construtora.
Basicamente, existem dois tipos de propagandas: as tradicionais e as digitais. As tradicionais são aquelas que necessitam dos veículos de comunicação para acontecer, enquanto as digitais são realizadas na internet. Qual das duas é a melhor?
Hoje você vai entender todos os detalhes da propaganda para construtora. Dessa forma, vai ficar mais fácil para decidir onde investir o dinheiro da empresa. Pode parecer clichê, mas a relação com o público é essencial no sucesso do seu negócio.
Empresas tradicionais podem acreditar que fazer propaganda não é algo necessário. Afinal, as pessoas já conhecem a sua marca, então não tem por que gastar dinheiro fazendo esse tipo de anúncio. Será que esse pensamento é inteligente?
Empresas centenárias e conhecidas no mundo inteiro continuam gastando milhões com propagandas. Essa é uma forma de mostrar que a sua marca está ativa, que possui novidades. Então, é uma oportunidade de fomentar uma relação próxima com os clientes.
O caminho entre a pessoa conhecer um empreendimento imobiliário e a assinatura do contrato é longa. Entre o surgimento do interesse e a compra podem passar meses. Mas, a propaganda ajuda a firmar a sua marca, é algo essencial para diferentes negócios, incluindo a construção civil.
Ao pensar em propaganda para construtora, possivelmente aparece na sua mente as mais tradicionais. São meios de comunicação que tiveram muito sucesso ao longo de décadas para a divulgação de novos empreendimentos. Ainda hoje continuam sendo importantes na elaboração de uma campanha.
As propagandas tradicionais ajudam a atingir um público amplo. Por outro lado, não é possível ter um controle da audiência que teve acesso ao conteúdo divulgado. Então, muitas vezes o dinheiro investido acaba não voltando para a construtora.
Esse é o tipo de propaganda mais cara que existe. Para anunciar alguns segundos o investimento será elevado. Você pode desenvolver comerciais precisos, que estimulem o espectador a entrar no site da sua empresa.
É necessário desenvolver um material rico, que chame atenção em pouco tempo. Uma ideia é inserir um QR Code, que leva a pessoa direto para a página de seu interesse. Assim, a propaganda na televisão pode ser eficaz.
O rádio é um meio de comunicação ainda popular, embora a internet tenha avançado nos últimos anos. As emissoras passaram a trabalhar com câmeras, como se fossem verdadeiros programas. Então, será que ainda vale a pena anunciar em rádio?
É preciso encontrar uma emissora que tenha ouvintes compatíveis com a proposta da sua construtora. Em cada cidade existem rádios com diferentes públicos, então não vai adiantar nada você apostar numa mais barata, mas que não esteja de acordo com seus possíveis clientes, por exemplo.
Você costuma ler jornais? Nos últimos anos esse tipo de conteúdo perdeu força. Empresas que tinham destaque no cenário nacional, com seus diários, focaram em edições semanais. De fato, as pessoas compram cada vez menos jornais.
Ao abrir um destes você vai encontrar páginas com anúncios de construtoras. São propagandas grandes e que costumam chamar atenção. O problema é que uma pessoa sem interesse vai passar direto.
O investimento na propaganda para construtora em jornal também é elevado. Por mais que não chegue a tantas pessoas, dependendo da sua cidade, será preciso pagar bastante. Por outro lado, é uma forma de mostrar a presença da sua marca.
Se você tem uma empresa da construção civil, pode investir em outdoors para divulgar o seu negócio. Esse investimento custa caro e talvez não traga o retorno desejado, mas é uma das maneiras mais comuns de fazer propaganda para construtora.
Também não adianta contratar um ou dois outdoors. É interessante pensar em pontos estratégicos da cidade ou da região em que o seu negócio está inserido. Quando as pessoas olharem para esse outdoor, devem entender a mensagem que o seu negócio passa.
As propagandas digitais são feitas por meio da internet. É possível investir quanto dinheiro desejar, além de focar em pessoas com determinados perfis. É possível saber quem vai ter acesso ao seu conteúdo.
A internet tem servido como uma importante ferramenta de marketing desde o começo dos anos 2000, após o lançamento do Google Ads. E com o passar dos anos as empresas perceberam como cada vez mais é importante trabalhar com a internet.
As redes sociais podem ser usadas para manter uma relação de proximidade com o público. Dessa forma, tente ser criativo e entregue conteúdos de qualidade aos seguidores. Geralmente eles são pessoas que já possuem interesse na compra de um imóvel, o que vai ajudar no processo.
Nas redes sociais é possível promover campanhas patrocinadas, por meio do Facebook Ads. Com isso, dá para trabalhar tanto no Instagram quanto no próprio Facebook. Desse modo, você chega em pessoas com o perfil do seu negócio, o investimento é certeiro.
Você já percebeu como cada vez aparecem mais anúncios no Google? Empresas de todos os setores estão investindo em determinadas palavras-chave. Essa é uma das formas mais eficazes de fazer propaganda.
Afinal, o seu site aparecerá na frente dos concorrentes diretos, desde que pague mais. E pesquisas já confirmaram que as pessoas confiam mais nos primeiros resultados.
Mais de 130 milhões de brasileiros acessam o Google todos os dias. Esse é um número absurdo e a sua empresa precisa ter contato com essa gente. Imagina quando daria se apenas 0,1% ficasse interessada em imóveis? São mais de 130 mil pessoas.
Uma das melhores formas de fazer propaganda na internet é por meio do site da própria empresa. Assim, ele deve entregar tudo o que é necessário numa página, como velocidade, layout e conteúdo de qualidade. Se a pessoa gostar do seu site, ela pode ficar interessada na compra de algum imóvel.
O seu site precisa ser intuitivo, fácil de usar. É possível criar um blog para falar sobre os mais variados assuntos que envolvem construção civil. Assim, vai conquistando uma audiência aos poucos, até inserir a pessoa no funil de vendas.
Muitas vezes o site da sua empresa é a primeira forma que o interessado conhece o seu negócio. Por exemplo, ao pesquisar por “imóvel em SP” a pessoa foi levada a determinado site. Em muitos casos esse usuário nem conhece a empresa, então a o cartão de visitas deve ser positivo.
Os dois tipos de propaganda para construtora são bons. Mas, precisamos reforçar que as propagandas digitais são mais interessantes atualmente. De fato, é possível mensurar resultados. Então, você não fica refém de números entregues pelo veículo.
Além disso, com as propagandas digitais é possível entregar o conteúdo direto para o público-alvo. Dessa forma, se você constrói prédios focados em financiamentos pelo Minha Casa Minha Vida, por exemplo, precisa estar em contato com pessoas deste perfil social.
A tecnologia não para de evoluir e hoje é fundamental para as empresas que desejam estar próximas de seus clientes. Por isso, é preciso entender sobre as diferentes redes sociais que existem e as formas de manter o contato. Lembre-se, quando uma propaganda é feita corretamente, a sua marca fica mais valiosa.
Pensando exclusivamente nos custos, vantagem para as propagandas digitais. Acontece que na internet é possível investir quanto você quiser. Enquanto isso, as propagandas tradicionais possuem custos fixos, geralmente elevados. Então, é preciso fazer essa conta e ver qual cabe melhor no seu orçamento.
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