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O Brasil possui quase 1 milhão de advogados. Embora nem todos trabalhem na área, a concorrência é enorme, sendo ainda mais complicado para os que estão começando a carreira agora. Por isso, investir em SEO para advogados pode ser o melhor caminho para conquistar clientes pela internet.
Sabemos que os advogados precisam conquistar fama para que possam cobrar mais caro em seus processos. Mas, isso é algo que vem pelo tempo, alguns atuam em escritórios de advocacia e outros por conta própria. Nos dois casos é importante entender como funciona o Google.
Hoje em dia, antes de fazer qualquer coisa, seja comprar um produto ou então assinar um serviço de streaming, as pessoas costumam pesquisar na internet. Se alguém fizer a busca por um “advogado em São Paulo”, o seu site vai aparecer? Caso a resposta seja negativa, provavelmente será necessário investir em SEO.
No caso dos advogados, isso é ainda mais importante, porque a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) possui algumas restrições quanto à realização de propagandas. Desse modo, apostar em SEO para advogados é o melhor caminho, entenda como isso deve ser colocado em prática!
SEO é a sigla para o termo inglês Search Engine Optimization, que significa a Otimização para Motores de Busca. Esse é um conceito que envolve a classificação de sites no Google. Quem não se preocupa com isso pode ter problemas para aparecer na primeira página.
O Google é o buscador mais popular do mundo e a otimização deve ser feita pensando nele. Mas, o Bing e o Yahoo! também percebem as mudanças em seu site, que passa a ser visto como algo mais confiável. Aliás, os resultados da primeira página são tratados como mais confiáveis.
Esse buscador conta com um algoritmo imenso, que lida com diversos fatores para classificar os sites da internet. Existem milhões de sites, cada um deles com dezenas de páginas internas. Então, o código precisa ser bem extenso, para que entregue resultados precisos aos usuários.
Todos os anos o Google passa por atualizações em seu código, com o objetivo de entregar resultados ainda mais importantes aos usuários. Por isso, fazer SEO para advogados e escritórios de advocacia é algo importante. Desse modo, é possível ocupar os primeiros lugares nas buscas.
Resumidamente, um site que é desenvolvido e atualizado sem pensar em SEO é apenas mais um site. Dificilmente ele vai ganhar espaço, superar os concorrentes diretos e ser tratado como uma referência. Mas, ao investir em SEO essa história muda, sendo mais fácil para atingir os primeiros lugares.
Não importa qual seja o seu ramo de atuação na advocacia, é importante contar com um site, para que possíveis clientes encontrem o seu trabalho com mais facilidade. O marketing jurídico, por exemplo, conta com estratégias de SEO.
A maioria dos advogados investe no meio digital com o objetivo de aumentar a clientela e criar uma espécie de vitrine de suas atividades. Então, a presença deste conceito em sua página passa a ser muito mais importante.
Quando a estratégia de SEO é bem trabalhada é possível captar clientes de uma maneira segmentada e com um custo bastante baixo. Aliás, o SEO é algo que pode ser feito e não exige um investimento contínuo, a não ser que o site possua um blog.
É necessário seguir o Código de Ética da OAB, que regulamenta todas as formas de publicidade no Direito. Por isso, trabalhar com este conceito passa a ser ainda mais importante, já que é uma maneira de ganhar espaço sem ferir as regras.
Fazer SEO para advogados é a maneira mais fácil de atingir a primeira página do Google. Por mais que existam centenas de milhares de profissionais que trabalham nesta área, sempre é possível ser o destaque. Contudo, não adianta ficar parado esperando o sucesso chegar.
Possivelmente os principais concorrentes já estão investindo nisso, então é melhor ser ligeiro, para não ficar atrás. Se você já tem um nome consolidado no mercado, precisa de SEO assim como os advogados recém-formados. Porque o público da internet é diferente daqueles que ligam pelo telefone procurando ajuda.
Reunimos 9 dicas para você entender o que deve ser feito:
É importante fazer um estudo de personas, para definir qual é o perfil do cliente ideal para este advogado. Vale destacar que podem ser criadas mais de uma persona, de acordo com os alvos do escritório. Em muitos casos os profissionais acabam descobrindo que o perfil não era bem o imaginado.
Isso depende, conforme o segmento de atuação do escritório, que pode ser trabalhista, direito do consumidor, ou familiar. Além da região em que o escritório fica. Estes fatores, além de muitos outros, devem ser considerados quando for realizado o estudo de personas.
Essa dica vale principalmente para os sites que possuem blogs. É necessário pensar em bons temas, para que as pautas sejam atrativas e conquistem bons resultados. Os temas devem ser pensados conforme a persona, para que sejam atraentes.
Aqui entra em prática o chamado marketing de conteúdo, onde podem ser trabalhadas pautas que fazem parte da rotina dos clientes. Por exemplo, um advogado trabalhista pode explicar quais são os direitos e deveres dos empreendedores e dos colaboradores.
Existe uma infinidade de pautas que podem ser levantadas, basta analisar bem toda a situação. Uma agência de marketing é capaz de encontrar temas pertinentes, que podem ajudar o site.
Ao trabalhar com a estratégia de SEO para advogados é essencial pensar em boas palavras-chave. É por meio delas que as pessoas encontram conteúdos na internet. Os usuários buscam algum termo no Google e recebem a resposta do buscador, isso acontece por meio das Keywords (KW).
Existem diversos termos que podem ser usados, alguns de cauda longa e outros de cauda curta. Os especialistas no assunto podem usar ferramentas específicas para encontrar, como o SEMrush ou o Ubersuggest. Alguns termos que precisam ser trabalhados são:
· Escritório de advocacia;
· Direito de Família;
· Direito do Trabalho.
Um artigo pode aparecer no Google para diversos termos, não apenas para a palavra-chave que foi definida como a principal. Isso é excelente e proporciona ainda mais resultados para o advogado ou escritório de advocacia.
Ao fazer SEO para advogados muitos acabam não tomando cuidado com essa questão. Mas, um dos detalhes mais importantes para o ranqueamento é justamente a escolha da URL. Ela deve ser "amigável", não pode ser muito extensa.
O ideal é que o domínio do site seja o nome do advogado ou do escritório de advocacia. Quem tenta inventar acaba criando algo complicado e que pode não passar credibilidade para os resultados.
Caso já exista um registro para estes termos, então o melhor caminho é procurar o proprietário. O Google mesmo permite enviar uma oferta ao dono da URL, para fazer a aquisição do domínio e tornar o site mais completo.
Não apenas os sites para advogados, mas todos os sites precisam ter uma boa velocidade de carregamento. Saiba que as pessoas odeiam ficar esperando uma página abrir. Se demorar mais do que alguns segundos elas vão fechar e partir em busca do serviço com o concorrente.
O ideal é que o seu site abra em menos de 2 segundos. Além disso, o Google tem penalizado cada vez mais as páginas lentas, baixando suas classificações no ranking de resultados. Cada detalhe faz a diferença para ocupar uma posição de destaque e conquistar a sua audiência.
O seu site precisa ser veloz, as pessoas podem até mesmo relacionar a lentidão no carregamento com a demora na resolução de processos. Essa analogia será péssima para conquistar clientes.
Um site responsivo mostra todos os detalhes em diferentes tamanhos de tela. Então, se você deseja fazer SEO para advogados, saiba que é importante trabalhar com uma página que tenha essa característica.
Todo o conteúdo que é mostrado aos usuários que acessaram pelo computador também deve ser entregue aqueles que estão usando pelo celular. Em suma, o Google pune as páginas que não cumprem essa condição.
Em alguns casos, ao acessarmos um site, percebemos que o formato não se adapta ao tamanho da tela. Isso acontece porque ele não é responsivo. Além de ficar feito, não entrega ao usuário tudo o que ele está buscando.
CTA é a sigla para Call To Action, sendo uma maneira de atrair clientes por meio de banners. A ideia é levar o usuário para o próximo passo. Contudo, é preciso ter atenção ao trabalhar com essa ideia em um site para advogados.
Normalmente esse tipo de ação é feita por meio de um botão, onde ao clicar o usuário é levado para outra página, dentro do mesmo site ou fora dele. Aliás, é algo muito comum nos e-commerces e sites de empresas.
Contudo, a OAB possui uma série de regras que devem ser seguidas para evitar punições. Então, o ideal é evitar que serviços sejam oferecidos de maneira explícita ou que compras sejam induzidas.
É importante pensar também em SEO externo, que consiste em técnicas que são trabalhadas fora do site. Desse modo, é necessário desenvolver um conteúdo muito bom, que passe a ser classificado como uma referência para os outros. A produção de pesquisas é uma boa ideia para virar fonte.
Mas, a questão não fica só aí. É interessante também encontrar parceiros para a troca de backlinks, onde um site cita o outro e os dois saem ganhando. O Google reconhece sites que são citados, tratando-os como boas fontes de informações.
O SEO externo é tão importante quanto o SEO interno. Também é chamado de SEO off Page, porque é trabalhado fora da página. Então, quem pensa em melhorar os resultados das buscas, deve pensar nessa questão, somente assim a página será melhor vista pelo buscador.
A última dica para quem pensa em fazer SEO para advogados é investir em uma agência de marketing digital. Não adianta tentar fazer tudo sozinho. Sabemos que a construção de documentos demoram e a avaliação de processo é algo lento.
Essa questão burocrática certamente impedirá que o próprio advogado tente mexer em seu site. Desse modo, o melhor caminho é apostar em uma agência de marketing digital, que seja capaz de assumir as principais funções. E assim ranquear o conteúdo do site.
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